NEXTEN – Tomorrow’s Tableting Innovations

NEXTEN nasce come evento esclusivo per presentare la nuova visione IMA Active nel mondo del tableting in una location iconica come Villa Erba a Cernobbio.

Non un semplice lancio di prodotto, ma un’esperienza costruita per trasformare l’innovazione tecnologica in racconto, presenza e relazione. Due giornate dedicate a clienti selezionati, in cui il valore delle nuove Tablet Press Machine viene presentato attraverso contenuti, scenografia, networking e momenti di reveal.

Al centro dell’evento, il lancio della nuova linea di macchine per il tableting: DOMINA e SOLIDA. Una gamma pensata per raccontare continuità, evoluzione e leadership tecnologica, con DOMINA la protagonista del tableting e SOLIDA il nuovo nome destinato ad ampliare il sistema di offerta IMA Active.

Il progetto ha richiesto un lavoro di direzione creativa e copywriting su più livelli: dal naming delle macchine ed evento, il concept narrativo dell’evento ai messaggi di invito, dalla presentazione interna alla costruzione del tono, fino al dialogo con l’identità visiva di Materia Art Book, integrata come presenza culturale e sensoriale all’interno dell’esperienza.

Per il reveal è stato sviluppato con Cera Persa Visualdesign Studio un video mappato e proiettato su un tulle scenografico lungo oltre 30 metri, posto davanti al set di macchine comprimitrici. Le immagini naturali del fotografo Isacco Emiliani si trasformano, si scompongono e cambiano sostanza, diventando polvere e materia compressa: una narrazione visiva pensata per dialogare con le macchine reali in scena.

Risultato: un progetto di comunicazione B2B capace di portare il lancio di una macchina industriale oltre la scheda tecnica, trasformandolo in un evento di posizionamento, relazione e brand experience.

Copywriting, Concept, Direzione Creativa, Event Storytelling, Product Launch, B2B Communication.